PUBLICIDAD: PASOS PARA ANALIZAR UN ANUNCIO1
PRODUCTO
ANUNCIO
MARCA
TEXTO
(Resumen)
Colores
Personajes
IMAGEN
DESCRIPCIÓN
Situaciones
Acciones
ESTRUCTURA
¿Qué dice?
¿Qué quiere decir?
¿Qué pretende?
MENSAJE
¿Qué situaciones destaca y a
qué se vincula?
¿Qué sensaciones nos
produce?
¿Qué valores promociona?
¿Con qué asocia esos
valores?
1
López, M. y Pereira, Mª C. (2001): “Educación, publicidad y consumo. Una mirada a la atractiva campaña
publicitaria de un producto poco saludable”. En Revista Padres y Maestros. La Coruña. Número 261, junio, pp. 1421.
ACTIVIDADES •
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Explica qué es para ti un estereotipo. Pon ejemplos de las tendencias estereotipadoras en la sociedad y en publicidad. Analiza los estereotipos que aparecen en este anuncio del perfume DKNY. o Describe la escena. o Detalla el aspecto físico de los personajes. o Fíjate en la fruta que aparece. Observarás que tiene reminiscencias culturales (historias bíblicas) o Comenta las diferentes actitudes del chico y la chica e intenta encontrar significados. o Ten en cuenta el texto. Te ayudará a encontrar el sentido de este anuncio. o Haz una valoración personal. o Inventa un título para la historia que refleja este anuncio. Haz una redacción sobre los estereotipos en publicidad. En ella se deben incluir aspectos tales como: o Concepto de estereotipo. o Tendencias estereotipadoras en la sociedad. o Función estereotipadora de la publicidad. o Influencia en la sociedad actual de los modelos sociales que aparecen en la publicidad y en los medios de comunicación en general. o Cómo reaccionar ante los estereotipos.
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