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Percepción de la Calidad en los Clientes | ¿Mala Calidad
"Hecho en Checoslovaquia"?
Conduce Tu Empresa 3 years
ago CALIDAD, CLIENTE, COMPETITIVIDAD, FIDELIZACION, PRODUCTO,PUBLI
CIDAD
En Marzo de 1939 cuando Adolfo Hitler invadió Checoslovaquia, se adueñó con ello de
algunas de las más importantes fábricas de armamento de Europa.
Ya estallada la conflagración mundial y cuando se libraban las más encarnizadas batallas en el
Frente Europeo, se corrió la voz entre los aliados que miembros de la resistencia se habían
infiltrado entre los trabajadores de las fábricas de armamento que Alemania tenía en
Checoslovaquia.
Según estos rumores, la resistencia se estaba dedicando a sabotear los mecanismos de
detonación de las bombas que se producían en las instalaciones de la fábrica Skoda.
Cierto o no, el rumor se hizo tan popular que cuando alguna de las bombas que arrojaba la
aviación alemana caía al suelo sin detonar, los soldados aliados lanzaban gritos de alegría
mientras repetían la frase “¡Hecho en Checoslovaquia!” en clara alusión al heroico acto de
sabotaje desplegado por la resistencia checa.
Cuando finalizó la Segunda Guerra Mundial, la frase “¡Hecho en Checoslovaquia!” continuó
utilizándose, pero esta vez para describir aquellos productos que no funcionaban por cuestiones
de calidad.
La frase se había extendido por toda Europa y había terminado por asociar la percepción de
mala calidad con el nombre de aquella nación europea, desacreditando con ello a la pujante
industria checa de la época.
Durante la Guerra Fría y cuando Checoslovaquia formaba parte del bloque comunista, sus
productos mantuvieron la reputación de calidad mediocre y nada ni nadie pudo jamás revertir
esta percepción.
El consumidor nunca mide la calidad, sólo la percibe. Utiliza sus sentidos y su propia
experiencia para evaluar sí un producto o servicio es de buena o mala calidad en función de sus
expectativas. Claro, también toma prestada la experiencia ajena que muchas veces asimila
como propia.
El consumidor busca información sobre la calidad de un producto o servicio antes de elegir.
Cuando el producto o servicio es más importante en términos de precio y exposición social, la
búsqueda se hace más exhaustiva.
Uno de los medios más utilizados para buscar información relativa a la calidad de un producto
es la comunicación boca – oreja, hoy mucho más accesible a través de las redes sociales.
Recurrimos a familiares, amigos, compañeros de trabajo y aún a desconocidos en busca de una
referencia de calidad.
Como no existe comunicación cien por ciento eficaz, la comunicación boca – oreja tiene dos
aristas. De un lado suele gozar de credibilidad e impacto sobre el consumidor y por otro lado
siempre existe la posibilidad de distorsionar el mensaje. El efecto del “teléfono malogrado”
siempre sobredimensionará los aspectos positivos y negativos.
La frase “Hecho en Checoslovaquia” aunque en sus inicios tuvo como objetivo reconocer los
esfuerzos de la resistencia, con el tiempo fue distorsionándose hasta llegar a dañar la reputación
de la industria de todo un país.
Ahora, sí a esta muy humana distorsión de la comunicación le añadimos que no existe servicio
o producto a prueba de fallas, un sólo error de calidad podría hacer que tu negocio enfrente una
verdadera catástrofe que ponga en peligro la reputación de tu marca o la misma existencia de tu
empresa.
Para evitar esas “bombas” que socavan la percepción que el cliente tiene sobre la calidad de tu
producto o servicio, basta tomar algunas medidas que le permitirán a tu negocio salir victorioso
en la batalla que se libra día a día en la mente del consumidor.
Primero, sí se produce un error, y estate seguro que se producirá algún día, reconócelo y pida
disculpas al cliente. Lo menos que espera un cliente insatisfecho es discutir con algún
representante del negocio y tener que convencerlo que su reclamo es justo.
Escucha a tu cliente y dale las más sinceras disculpas. Aunque no lo creas, la frase “lo sentimos
mucho” suele tener un efecto mágico en los clientes (al menos funciona conmigo).
Obviamente, no basta con que reconozcas el daño, debes solucionar el problema en forma
inmediata. No esperes que tu cliente se queje por segunda vez. Una rápida acción evitará que él
pierda confianza en ti. Además, sí haces esperar demasiado al cliente, éste quedará insatisfecho
y evaluará negativamente cualquier otro producto o servicio de tu marca, sin importar sí el error
ha sido o no subsanado.
Recuerda que la única publicidad gratuita es la publicidad negativa.
Parte importante de las tácticas de recuperación de clientes, es facultar a tus empleados a
solucionar los problemas cuando aparezcan. La mejor trinchera contra el rumor negativo es el
personal de atención al cliente. Ellos son el primer contacto que tiene el cliente insatisfecho con
tu negocio y de no haberles delegado suficientes facultades para solucionar el problema, el
cliente verá como se dilata la tan esperada solución y tú sufrirás las consecuencias del
bombardeo.
Establece canales de reclamos simples y eficientes. Muchos clientes no se quejan por el simple
hecho que los procedimientos de devolución o reclamo son muy engorrosos, por lo que optan
por contar su mala experiencia a la mayor cantidad posible de consumidores. En cuestión de
percepción de calidad a veces la peor bomba es aquella que no detona o lo que es lo mismo, un
cliente que no se queja.
Por último, educa a tu cliente. Muchos errores se originan por la falta de información que tiene
el cliente sobre el uso o performance de un producto o por el desconocimiento del proceso del
servicio. Mientras más información esté a disposición del cliente, menos errores cometerá.
La calidad y la percepción de calidad son dos cosas absolutamente distintas. Mientras la “calidad”
es inherente a la performance del producto o servicio, la “percepción de calidad” siempre está en
la mente del consumidor. No basta con administrar la calidad de tu producto o servicio, también
debes aprender a gestionar la percepción de calidad que los clientes tienen sobre tu marca.
Sigue estos simples consejos. No te confíes y prepárate para cuando llegue el momento del
bombardeo, así evitarás que se dañe la reputación de tu producto y tu marca. No vaya a pasarte
que algún cliente insatisfecho ande diciendo por ahí que el producto o servicio que ofrece tu
negocio esta “hecho en Checoslovaquia”.
*En Enero de 1993 Checoslovaquia se separó en dos países; República Checa y Eslovaquia.
Recién entonces la tan mentada frase dejó de tener sentido.
Articulista
Jorge Luis Boza Olivari MBA. MA.
La Escuelita de Negocios. Los Ángeles, California.
www.facebook.com/laescuelitadenegocios.com
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