De cero a la oportunidad de negocio
Los deseos, necesidades y problemas impulsan al ser humano a generar ideas de empresa que
estén dirigidas tanto al beneficio económico como al bienestar de la sociedad. La creatividad y la
innovación son dos componentes del modelo de transformación que ayudan a la creación de ideas
de empresa en cualquier individuo.
Según R. Varela, creatividad es “el poder humano que resuelve los problemas difíciles, genera
ideas y productos, abre nuevas fronteras intelectuales, transforma organizaciones agónicas en
vivas y genera productividad y rentabilidad en las empresas”. La creatividad es una capacidad
innata de todo ser humano, la cual se debe estimular y aprovechar de la mejor manera para crear
soluciones a situaciones y ver en estas una oportunidad de negocio.
Un claro ejemplo de creatividad se presenta en las cadenas de televisión donde los elementos
básicos del proceso creativo se ponen en práctica empíricamente, ya que el contexto cultural del
medio en el que se encuentra su mercado objetivo hace que los productos tengan unas
características específicas generando productos basados en preferencias y actitudes de este
mercado. Es así como se puede evidenciar que los encargados de estas empresas de televisión
emiten programas con aspectos nuevos, como realitys, talk shows y programas de
entretenimiento que demuestran los aspectos y procesos creativos que dan como resultados dicha
programación. Para la generación de este proceso creativo hay unas fases básicas como las
mencionadas en el esquema de Wallas: Encuentro, preparación, concentración, incubación,
iluminación, verificación y persuasión
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